2025年，巴西快消品电商迎来爆发式增长，市场渗透率从上一年的31.1%大幅跃升至45.4%。目前，巴西已有2780万户家庭通过电商购买快消品，其中超过六成是首次尝试网购的新用户。这些新增主力军主要来自中低收入群体（C、D/E阶层）以及29岁以下的年轻人。
在购物习惯上，WhatsApp已成为关键入口，覆盖了21%的家庭用户。品类方面，个人护理和美容产品占据了电商销售额的半壁江山，本土品牌Natura最受消费者青睐。此外，巴西家庭的消费选择更加多元化，平均每户购买的品牌数量从112个增加到了120个。
数据显示，2025年共有238个品牌实现了用户触达量的增长，其中71%的品牌主要得益于新客群的拓展。在所有销售渠道中，电商是推动品牌渗透率提升最显著的力量。