韩国美妆（K-Beauty）正成为全球电商市场的新引擎。数据显示，2025年其全球线上销售额达150亿美元，同比增长约22%。
在市场分布上，美国以54%的份额稳居最大海外市场；西欧市场表现亮眼，份额从3%跃升至10%；而曾经占据主导的中国市场份额则大幅缩减，从66%降至21%。
此外，社交电商已成为韩妆出海的關鍵渠道。以TikTok Shop为例，其在美国美妆电商市场的排名两年内从第27位飙升至第7位，相关销售额也从2023年的不足1亿美元激增至2025年的9亿美元以上。