受超900万美国人使用GLP-1类减肥药（如Ozempic、Wegovy等）影响，消费者食欲虽被抑制30%—50%，但对维持肌肉量的需求却显著上升。这一变化正推动蛋白质消费从传统的“高蛋白棒”转向更易消化、肠胃负担更小的液体及半流质食品。
数据显示，蛋白饮料市场增长强劲：月销售额达5020万美元，年销售额增至6.33亿美元，同比大涨42%。搜索趋势也印证了这一转变：“protein drinks”搜索量同比增长78%，“protein shake”搜索量增加5.7万次；相比之下，“protein bar”搜索量减少2579次，头部12个蛋白棒品牌中已有10家出现月销售额下滑。