受美国超900万人使用GLP-1类减肥药的影响，亚马逊平台的蛋白质食品市场格局正发生显著变化。由于这类药物会减缓胃排空速度，消费者更倾向于选择易于消化的液体蛋白，导致蛋白饮料销量激增：月销售额达5020万美元，同比增长42%，搜索量也增加了5.7万次。其中，Core Power和Premier Protein两大品牌合计占据了55%的市场份额。
相比之下，蛋白棒市场表现平淡，月销售额维持在3000万美元左右，基本与去年持平，搜索量甚至小幅下降了2600次。此外，Good Culture通过重新定位茅屋奶酪为高蛋白产品取得了巨大成功，仅凭7款单品就拿下了该细分品类33.7%的市场份额。