俄罗斯2026年返校季文具市场正经历“销量下滑、价格上涨”的转变。数据显示，今年6至8月，日记本、背包和校服的销量分别下降了17%、15%和13%，童装及笔类文具的销量也有不同程度减少；8月上旬的办公用品支出更是同比大跌超过10%。
这一趋势的背后，是2025年俄罗斯公立学校入学人数减少至1780万（降幅1.1%），直接导致市场需求萎缩。同时，消费者变得更加理性：校服逐渐被日常休闲装取代，非必要的耐用品不再频繁更换，购物严格遵循实际需求清单。受此影响，Leonardo等零售连锁店已调整策略，转而主打平价商品以迎合市场变化。