2026年上半年，俄罗斯服装和鞋类的在线销售总额达到1.04万亿卢布，较去年同期增长16%。尽管仍在增长，但这一速度相比2025年同期37%的高增速已明显放缓。配饰类的在线销售额为1870亿卢布，增幅为18.3%，也低于去年32%的水平。
数据背后隐藏着一个关键现象：销售额的增长主要靠涨价推动，而非销量大增。实际上，服装的销量仅增加了9%，鞋类更是只增长了6%。与此同时，线下实体店的日子更不好过，服装实体销售额下降了1.2%，而鞋类实体销售额大幅缩水12.1%。
行业专家分析认为，目前鞋类在线购买的比例已超过一半。当前的增速放缓，主要是因为2025年大量消费者从线下转向线上，推高了当时的基数，导致今年的对比数据显得不那么亮眼。这也反映出俄罗斯消费者的购物行为正趋于理性。