最新数据显示，沃尔玛正经历显著的“线下转线上”消费迁移。过去一年，其官网访问量激增近2.5亿次，其中高收入家庭线上支出大涨27%（增加64亿美元），Z世代消费更是飙升48%，成为核心增长引擎。与此同时，实体店客流减少了1.18亿人次。
在消费金额方面，虽然线上单次平均消费（65美元）高于线下（40美元），但由于购买频次差异，线上户均年消费（1600美元）仍低于线下（1900美元）。此外，作为线下快消品主力军的婴儿潮一代（占比38%），其整体消费下滑了2.2%，部分市场份额已流向亚马逊和Costco。