受Wildberries平台佣金上调及仓库频繁遇袭影响，俄罗斯卖家正加速转向业务多元化，自建独立站成为新趋势。2026年下半年，此类网站数量激增，预计第四季度新增店铺数将比上半年月均水平高出40%至50%。
这一转变得益于SaaS平台和AI工具的普及，它们通过自动化生成商品页面、优化搜索引擎排名及分析客户数据，显著降低了独立站的运营门槛。Yandex KIT数据显示，7月底新卖家注册量较月初翻倍，8月第一周更是达到7月初的2.5倍。