2026年上半年，俄罗斯基础款白T恤市场呈现明显的“线下降价、线上微涨”趋势。数据显示，实体店加权平均售价同比下跌18%，降至1250卢布；而四大主流电商平台的均价则上涨7.5%，达到673卢布，线上线下价差进一步拉大。
面对消费需求疲软，传统零售商不得不通过降价促销来吸引顾客。在参与调查的品牌中，有61%的线上售价低于实体店。此外，规模效应对定价影响显著：小型连锁店的平均售价高达3664卢布，约为大型连锁店（759卢布）的5倍。专家预测，随着实体零售继续承压降价，而电商平台保持增长，这种价格差异将在未来一段时间内持续存在。