印度电商巨头Flipkart近日与Meta达成合作，将其主站及旗下时尚平台Myntra正式接入Meta的联盟营销体系。这意味着，创作者现在可以在Facebook帖子和Reels短视频中直接标记商品，用户点击标签即可跳转至Flipkart或Myntra完成购买。该功能将率先在Facebook上线，随后扩展至Instagram。
这一举措打破了以往只有头部网红才能通过带货获利的局面，让微型甚至纳米级创作者也能通过推荐商品赚取佣金，使垂直领域的小众账号获得稳定的收入来源。对于品牌和卖家而言，这种基于创作者个人风格和使用场景的“软植入”，比传统硬广告更容易赢得Z世代消费者的信任，从而提升转化率。
事实上，Flipkart为此已筹备两年，此前已通过Creatorhood和Affluencer等工具搭建起创作者基础设施。此次与Meta联手，标志着印度电商正从传统的“站内搜索推荐”模式，向“社交内容即货架”的新形态转型。未来，Facebook和Instagram上的短视频及帖子，有望取代部分站内广告，成为消费者发现商品的主要入口。