好莱坞超级英雄电影延期与俄罗斯本土影片《最后的骑士：科洛博克》上映引发的舆论争议，意外在俄罗斯市场掀起了一股“蜘蛛侠服装”的消费热潮。
数据显示，公众对相关内容的关注度急剧上升。监测机构PunchR指出，搜索兴趣较事件发生前激增了332%。具体来看，Yandex搜索引擎的日搜索量从7月12日的1416次飙升至8月9日的峰值6121次，呈现出两波明显的增长浪潮；谷歌趋势的热度指数也从7月28日的45点一路攀升至8月9日的满分100点。
电商平台的数据同样证实了这一趋势。尽管Wildberries和Ozon两大平台的算法策略不同，但“蜘蛛侠服装”的搜索量均大幅上涨：Wildberries增长了44%，达到41951次；Ozon增长了59%，达到13286次。
PunchR联合创始人阿纳斯塔西娅·潘丘克分析认为，这种由争议引发的“人造对抗”并非正常的市场竞争行为。它能够在消费者评估产品实际质量之前，就强行塑造大众认知，这已成为品牌声誉管理中的一个重要风险源。