全球玩具市场正加速回暖，但各地区表现差异显著。数据显示，在涵盖中国、智利和秘鲁等15个主要市场的监测范围内，2025年7月至2026年6月的玩具总销售额同比增长了9.5%；进入2026年上半年，这一增长势头更加强劲，增幅扩大至14%。
以美国市场为例，今年上半年销售额同比大涨17%，销量增加12%，平均售价也上涨了4%。值得注意的是，大龄消费者成为增长主力：18岁以上成年人的玩具消费增长了25%，而12至17岁青少年的玩具销售额更是飙升了33%。