英国跨境电商平台 Fruugo 在经历 2024 年的业绩低谷后，于 2025 年成功实现逆转。此前，受合规调整影响，其年营业额从 7800 万英镑降至 5640 万英镑，并出现 1120 万英镑的经营亏损。
为应对挑战，Fruugo 采取了清退违规卖家、强化对欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）和《数字服务法案》（DSA）的合规适配，以及聚焦高质量零售商等战略举措。这些调整效果显著：2025 年圣诞购物季，其商品交易总额（GMV）同比增长 25%，且增长势头延续至 2026 年，帮助公司重新回到盈利轨道。
这一转变证明了 Fruugo 商业模式的韧性。该平台坚持“零库存、轻资产”运营，不参与低价恶性竞争，而是依托谷歌生态进行精准引流，并通过支持 28 种语言的自动本地化服务覆盖全球 40 多个国家。在日益严格的监管环境下，这套打法依然具备可持续的竞争力。