沉寂多年后，苏宁易购重启海外扩张战略，于8月正式入驻TikTok Shop美国区。尽管首周销售额仅约5000美元，尚处起步阶段，但这标志着苏宁从传统的“货架式销售”向“内容驱动营销”的关键转型。
此前，苏宁虽已覆盖亚马逊、沃尔玛和eBay等美国主流电商平台，但缺乏主动触达消费者的内容能力。TikTok Shop凭借短视频、直播及达人生态，恰好弥补了苏宁在“激发潜在需求”方面的短板。
依托家电和3C产品的核心优势——2025年定制专供产品占比达23.4%，全球门店超万家，以及自2014年起布局的美国本土买手团队，苏宁试图以电视等家电为切入点，将供应链优势转化为内容种草的销售力。然而，能否根据美国消费者的语言习惯和生活场景持续产出本地化内容，并将流量稳定转化为订单，才是这家传统零售巨头闯入新流量场面临的真正考验。