最新数据显示，2026年上半年，越南电商市场四大主流平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki）的交易总额达到101.1亿美元，同比增长19%。尽管仍在增长，但增速较去年的23%有所放缓，标志着行业正从依靠补贴烧钱换增长的阶段，转向与实体零售协同发展的稳定期。
在具体表现上，Shopee以54.5%的市场份额稳居第一，收入同比增长15%；TikTok Shop则以43.4%的份额紧随其后，占比较去年微升，收入大幅增长27%。值得注意的是，TikTok Shop虽然营收强劲，但其扩张速度已从此前的爆发式增长（148%）显著回落，趋于理性。