2026年上半年，俄罗斯电商市场呈现“量减价升”的理性消费趋势。数据显示，二手电商平台与大众时尚品牌网站的平均客单价分别同比上涨25%和21%，其中第二季度涨幅更为显著，分别达到28%和22%。
尽管两类平台的月均访问人次分别下降了15%和11%，但独立用户总数却大幅增长了64%和47%。这一反差表明，消费者虽然减少了浏览频次，但在购买决策上更加审慎和精准。具体来看，Befree、Gloria Jeans等大众品牌的月活跃用户数有所回升，The Cultt等二手转售平台的用户规模也显著扩大。
行业分析指出，当前消费者正转向“少而精”的理性购物模式。建议品牌方调整策略，从单纯追求流量规模，转向深耕具有高购买意向的核心消费群体。