俄罗斯时尚电商正加速取代线下市场。据预测，该国时尚品类的在线销售占比将从2025年的62%攀升至2030年的86%，其中2026年底预计达到68%，随后在2027至2028年间每年保持6至7个百分点的高速增长。
这一趋势的核心动力来自Wildberries等电商巨头的“低价+试穿免预付”策略。数据显示，Wildberries占据了行业总销售额的25%以及时尚品类61%的市场份额。在2023至2025年期间，当线下服装和鞋类价格大幅上涨35%至60%时，电商平台上的同类商品价格反而下降了8%，这种显著的价格优势极大地推动了线上消费的增长。