据预测，到2030年，俄罗斯时尚行业的线上销售占比将从2025年的62%大幅攀升至86%，其中2026年底预计达到68%。这一增长主要得益于电商平台的推动，而品牌独立站的流量则预计下滑11%至15%。不过，也有专家指出该预测可能过于乐观。
线下商品价格的显著上涨是驱动消费者转向线上的关键因素。2023年至2025年间，俄罗斯线下服装价格上涨了35%，鞋类更是飙升60%，相比之下，电商平台上的同类商品价格反而下降了8%。然而，平台高昂的佣金正在压缩品牌利润，迫使零售商重新重视发展直接面向消费者（DTC）的销售渠道。
在市场格局方面，Wildberries目前占据俄罗斯时尚行业总营业额的四分之一，在主要平台中其时尚品类份额高达61%。但受近期仓库遇袭事件影响，其超过20%的仓储能力受损，预计今年年底市场份额将降至45%至50%。随着Wildberries份额的收缩，Ozon和Lamoda有望填补空白，提升各自的市场占比。