2026年上半年，俄罗斯时尚消费市场呈现出明显的“理性化”趋势：消费者逛店的频率降低了，但每次花钱更果断、金额也更高。 数据揭示了这一变化的细节：虽然二手平台和大众市场的月度活跃用户数分别下降了15%和11%，但这并不意味着市场萎缩。相反，这两个领域的独立用户总数大幅增长了64%和47%。这说明消费群体实际上在扩大，只是大家不再漫无目的地频繁浏览，而是转向了更有目的性的购买行为。与此同时，消费者的出手更加阔绰，二手平台和大众市场的平均订单额分别增长了25%和21%，且在第二季度增速进一步加快。 在市场表现上，品牌之间的差距正在拉大。二手领域的The Cultt和THE BLUE STORE，以及大众市场的Befree和Gloria Jeans等品牌用户增长强劲；而仅有Sela等少数品牌成功延长了用户在页面的停留时间。 行业专家指出，这标志着消费者已从“高频闲逛”转向“低频精买”。对于品牌而言，过去依靠“广撒网”获取流量的策略已失效，现在必须精准触达那些真正有购买意向的人群，并将考核重点从单纯的访问量转移到实际转化率上，以适应这一消费新常态。