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全球科技巨头AI猛攻韩国搜索市场,NAVER等本土企业差距拉大
2026-08-12 10:47 星期三
韩国科学技术信息通信部于8月12日公布了一项针对生成式AI用户的最新调查数据。结果显示,高达60%的受访者表示,他们超过一半的搜索行为已通过AI完成。
在AI的主要用途方面,“搜索日常信息”以42.5%的占比高居榜首。而在具体服务的使用体验上,海外巨头占据绝对优势:ChatGPT以41.8%的体验率位居第一,Gemini以9.8%紧随其后,微软Copilot占2.2%。这三款海外服务的合计体验率达到53.8%。相比之下,韩国本土代表服务NAVER CLOVA X的体验率仅为2%,差距显著。
在AI的主要用途方面,“搜索日常信息”以42.5%的占比高居榜首。而在具体服务的使用体验上,海外巨头占据绝对优势:ChatGPT以41.8%的体验率位居第一,Gemini以9.8%紧随其后,微软Copilot占2.2%。这三款海外服务的合计体验率达到53.8%。相比之下,韩国本土代表服务NAVER CLOVA X的体验率仅为2%,差距显著。
AI解读
1、韩国用户搜索习惯向AI转移,海外巨头主导市场,传统SEO流量红利消退。卖家需警惕依赖NAVER等传统渠道的获客风险,关注AI驱动的新流量分发逻辑,重塑品牌在智能搜索中的可见性。
2、优化产品内容以适配AI摘要抓取,布局YouTube等视频渠道弥补搜索流失。关注Gemini等海外AI平台投放机会,调整韩语关键词策略,从单纯SEO转向AIO(AI优化),提升品牌在AI推荐中的权重。
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