沃尔玛旗下广告平台 Walmart Connect 近日推出“否定关键词”功能，旨在帮助品牌更精准地控制广告投放。通过该功能，广告主可以在 Sponsored Products（赞助产品）活动中排除特定的搜索词，防止广告出现在不相关或转化率低的搜索结果中，从而避免预算浪费。
新功能支持“精确匹配”和“短语匹配”两种模式，既适用于手动设置的广告活动，也兼容自动化投放。广告主可以直接通过 Walmart Connect 后台操作，也可以借助 Pacvue、Skai 等第三方工具进行管理。
行业分析认为，这一更新弥补了沃尔玛广告平台在精细化投放方面的长期短板，有助于提升品牌的资金使用效率。不过，这也可能揭示出过去部分高转化品牌词带来的投资回报率存在“虚高”现象，促使业界重新评估广告带来的真实增量价值。