2026年上半年，俄罗斯电商市场持续升温，交易总额达7.2万亿卢布（约908亿美元），同比增长18.7%。线上消费在社会零售中的占比也进一步提升，从去年的20.9%增至22.2%。 市场格局方面，本土平台占据绝对主导，贡献了6.9万亿卢布的交易额，跨境交易仅占小部分（2458亿卢布）。更显著的变化在于地域分布：增长引擎已不再局限于莫斯科和圣彼得堡这两大核心城市（合计占比仅20%），其余80%的市场份额来自广阔的地区市场。随着自提点和配送网络深入基层，偏远地区的消费者如今也能便捷地购买到以往难以获取的商品。 从热销品类来看，家居家具以15.8%的占比位居榜首，服装鞋类（15.1%）、食品（14.8%）和电子家电（13%）紧随其后，美妆健康类产品占比为6.8%。值得注意的是，数字商品销售额增速接近40%，成为增长最快的板块，这表明俄罗斯消费者的需求正从单纯的实物购买，向“服务+数字内容”延伸。在进口替代策略推进和物流体系完善的双重驱动下，俄罗斯电商正加速摆脱对核心城市的依赖，迈向全面覆盖的新阶段。