韩国生成式AI市场迎来历史性转折：2026年7月，谷歌系应用（含Gemini等）在韩国月活跃用户数达到4702.29万，自2015年有统计以来首次超越本土巨头Naver（4684.50万），登顶第一；谷歌Chrome浏览器以4245.75万月活位居第三。
这一变化得益于Gemini在多模态能力上的迭代、韩语支持的优化，以及“搜索+浏览器+AI助手”三端协同效应的释放。尽管Naver凭借Smart Channel和CLOVA仍守住搜索基本盘，但用户习惯正从传统的“门户首页”向“对话式AI”和“浏览器工具栏”迁移。
对跨境卖家而言，这意味着韩国的流量分发逻辑已变：SEO策略不能仅盯着Naver Blog和Smart Place，而应重点关注Gemini的摘要引用、Chrome扩展生态以及AI购物助手，这些已成为新的获客前沿阵地。