英国政府正式推出“日常修复”监管新规，旨在严厉打击零售业的虚假折扣和订阅陷阱。 在价格促销方面，新规明确禁止商家通过“先涨价后打折”制造优惠假象。今年秋季，政府还将进一步磋商，计划禁止使用虚构的原价、现价以及具有误导性的建议零售价。 在订阅服务方面，新规将于2027年1月正式生效。届时，企业必须提供清晰的续费提醒和便捷的退订渠道。除文化与慈善类订阅外，消费者在自动续约后将享有14天的“冷静期”，可在此期间取消订单。数据显示，英国目前约有1.55亿个活跃订阅，消费者每年因遗忘或不需要的服务浪费高达16亿英镑。 这一举措标志着定价透明度和退订权从过去的行业自律转变为法律强制要求。对于在英国市场采用“划线价+会员续费”模式的跨境卖家而言，合规调整已刻不容缓：折扣价格必须基于真实的历史成交记录，同时必须确保取消订阅的入口显眼易找，严禁将其隐藏在深层菜单中。