2026年前七个月，俄罗斯零售市场迎来显著调整。据统计，约有50家国内外零售商（涉及47个品牌）改变了在俄经营策略或宣布退出。其中，21家品牌选择缩减部分门店以优化网络，17家品牌完全退出市场，另有9家品牌暂停了扩张计划。
从品牌来源看，俄罗斯本土品牌受影响最大，占比高达77%（36家），土耳其品牌占13%。在行业分布上，服装和鞋履类品牌首当其冲，占调整总数的60%。这一现象背后是消费者行为的深刻变化：购物趋向理性，服装鞋履更多被视为基本生活需求而非冲动消费。数据佐证了这一趋势，2026年前22周，时尚类实体店的客流量同比下降了5%。
具体案例方面，Present & Simple、Vsyesmart等品牌计划完全关闭门店；LIME、Letual、Gloria Jeans等品牌则侧重于优化现有门店网络；此外，包括Bat Norton在内的8家品牌因财务状况不明朗，前景尚待观察。这些动态共同反映出俄罗斯消费市场正在经历结构性的转变。