瑞士线上时尚零售市场在连续五年下滑后，于2025年迎来首次复苏。然而，受统计标准不一及亚洲跨境新兴卖家涌入、海外采购链路追踪难度加大等因素影响，各方对具体市场规模的测算存在较大分歧。
目前主要数据如下：NIQ显示销售额为28.3亿瑞郎，占全渠道销售的36%；瑞士零售联合会统计为20.9亿瑞郎，同比增长2.5%；Carpathia则预测最高可达35亿瑞郎。
从竞争格局看，Zalando以18.2亿瑞郎的收入稳居榜首。随着其对About You收购案的整合推进，其整体业务规模已接近20亿瑞郎。