最新调研数据显示，马来西亚电商格局正发生显著变化。Shopee虽以71%的用户覆盖率稳居第一，但较去年的74%略有下滑；与此同时，TikTok Shop的用户比例从52%大幅攀升至62%，两者差距迅速缩小。
在消费品类方面，线上购买日常必需品的趋势日益强劲：杂货类网购比例从34%增至47%，美妆类产品也从29%升至45%。TikTok Shop凭借“内容驱动购物”的模式成功吸引了更多中年群体，其中35-44岁用户占比激增19%。
目前，TikTok Shop在促销吸引力（70% vs 72%）和平台易用性（均为68%）等关键指标上已紧追Shopee。分析指出，马来西亚电商行业已从单纯追求用户规模增长，转向深耕精细化运营，社交内容与交易场景的深度融合成为竞争核心。