英国6月电商表现强劲，销售量环比增长4.4%，远超整体零售1%的增速。线上零售在总消费中的占比回升至29.4%，创下2021年4月以来的新高。
非实体店零售成为当月增长引擎，其中服装和鞋类销售额环比上涨1.9%，为去年9月以来最大单月涨幅。高温天气、促销活动以及世界杯相关消费，共同推高了户外用品、空调和体育商品的需求。从季度数据看，二季度线上消费金额较一季度增长3.8%，同比大幅上涨11.7%；仅6月单月，线上金额环比增2.8%，同比增幅达14.4%。
数据显示，英国消费者每在实体店花费1英镑，就有近30便士流向线上渠道，疫情时期的高线上化趋势正在回归。然而，受暑期波动、生活成本压力及秋季大促预期影响，这一回暖势头能否持续仍存变数。
对跨境卖家而言，关键在于保持供应链和履约环节的弹性。谁能快速响应因高温突发的品类需求或赛事带来的流量高峰，谁就更有可能抓住这轮市场反弹的红利。