2026年上半年，俄罗斯电商市场持续扩张，总规模达到5.9万亿卢布，较去年同期增长18.4%。作为头部平台，Wildberries表现强劲，商品交易总额（GMV）激增47%，月活跃用户数攀升至8100万。值得注意的是，中国商家在俄罗斯跨境业务中占据绝对主导，份额高达90.9%。
然而，市场消费结构正经历显著转变。整体客单价呈下降趋势，消费者偏好逐渐向“轻小件、高频次”的商品转移。物流数据印证了这一变化：尽管电子产品订单量增长了28%，但平均客单价却下降了17%。在具体品类上，耳机及音频设备占比达32.15%，已超越电脑，成为跨境电子产品中的第一大热销品类。