亚马逊近期正在后台低调测试三项核心功能，旨在将更多决策权移交给人工智能（AI），标志着其广告、购物及评价体系正从“人工操作”向“AI辅助决策与人机协同”转型。
首先，在SP广告后台，系统新增了“定向策略”选项。开启后，AI每12至24小时会参考同类热销商品，自动添加不超过卖家出价上限的4个关键词或商品投放。同时，系统会根据四条硬性指标（连续3天无曝光、7天无点击、消耗15%日预算仍无转化、14天内点击20次仍无转化）自动关闭低效投放。这一功能相当于为卖家免费提供了自动拓词和清理无效流量的助手。
其次，Alexa语音购物已与Merch on Demand按需打印服务打通。买家只需口述需求，AI即可生成定制商品并享受Prime配送服务。这意味着流量入口从传统的“用户搜索”转变为“AI理解并分配”。对于定制类卖家而言，这需要重新调整产品目录规范，并提升生产响应速度以适应新模式。
最后，评论展示机制也在进行灰度测试。未登录或未认证的访客只能看到星级评分和AI生成的评论摘要，若想查看完整的图文评论则必须登录。此举提高了第三方爬虫抓取评论数据的门槛。因此，卖家需要更加重视利用AI梳理卖点摘要，并加强后台数据的复盘分析能力。