2026年上半年，俄罗斯儿童用品市场显现出企稳迹象。销售额同比仅下降3%，不仅远优于去年同期的8%跌幅，也跑赢了整体时尚品类10%的下滑幅度。
这一回暖主要得益于极端天气的推动：漫长的寒冬和随后的酷暑迫使家长更频繁地更换童装。受此影响，品牌Lassie因冬季服装需求提前释放，一季度业绩超出预期10%；MAAG则在二季度实现了5%的逆势增长。目前，服装和鞋类贡献了该行业35%的营收。
然而，消费分化现象日益明显。二手平台Avito的数据显示，6月份女童和男童二手服装销量分别增长了25%和28%，且二手价格比新品低30%至35%。这反映出家庭消费趋于理性：保留必要开支，将非必需品转向二手市场。
尽管儿童服装制造商协会（AIDM）预测全年市场规模将温和增长6%，达到2.2万亿卢布，但真正的可持续复苏可能要等到2027年。当前的市场回暖更多是依赖气候因素驱动的季节性补货，而非消费者信心的全面恢复。