中金公司分析指出，2026年跨境电商行业将迎来复苏，头部卖家的经营状况有望实现逆转。
回顾过去，2020至2023年间，受疫情推动海外网购普及、欧美消费补贴以及国内平台出海等多重因素刺激，大量卖家涌入市场，导致竞争日益激烈。然而从2024年开始，受中美贸易摩擦、平台规则收紧、流量红利消退以及税务和物流监管趋严等因素影响，行业经营压力显著增加，中小卖家生存尤为艰难。
展望2026年，随着贸易环境趋于稳定、库存压力得到缓解以及缺乏竞争力的尾部企业退出市场，头部跨境卖家的经营状况预计将触底反弹，呈现出“强者愈强”的马太效应。