TikTok Shop在越南电商市场的份额已攀升至41%，较一年前增长了12个百分点。自2022年4月进入越南以来，该平台凭借“短视频+直播”的种草模式迅速扩大影响力，并不断蚕食传统货架电商的市场空间。
最新数据显示，TikTok Shop内主动搜索产生的交易额同比增长55%，店铺标签页成交额更是大增67%。这一变化表明，越南消费者正逐渐将TikTok Shop视为重要的商品搜索和购买渠道。用户行为已从过去“看内容后被动下单”，转变为“主动搜索、比价并进店交易”，推动TikTok Shop成功从单纯的内容平台，转型为集“内容引流、货架展示、搜索成交”于一体的综合性交易入口。