2026年6月，德国消费市场呈现出“线上热、线下冷”的明显分化。
实体零售方面遭遇挫折，整体销售额环比下降1.1%，创下自2025年5月以来的最大单月跌幅。其中，食品类零售下滑1.4%，非食品类零售下降1.0%。尽管上半年实体零售的名义营业额同比增长了2.2%，但扣除通胀因素后，实际增幅仅为0.7%，反映出消费者信心依然低迷，处于近年来的低位。
与之形成鲜明对比的是，线上及邮购零售继续保持增长势头，6月环比上涨0.4%。数据显示，德国电商交易额在上半年同比增长4.3%，且第二季度增速进一步加快至5.1%。行业预测指出，2026年全年德国电商的名义增速有望达到4.3%，而实体零售的增速预计仅为1.6%，两者差距正在拉大。