2026年5月至7月，俄罗斯化妆品市场表现强劲，销售额同比大幅增长26%。这一增长主要得益于消费者审美趋势的转变：大家不再追求厚重妆感，转而青睐护肤级底妆、清透自然的“伪素颜”以及能点亮整体造型的细节修饰。
在具体品类上，粉底与定妆产品、护发染发用品、香氛沐浴露及卸妆产品的销量增幅最为显著。今夏，具备自然光泽感或仿晒效果的轻哑光底妆备受追捧。同时，色彩丰富的眼眉产品成为新宠，酒红、棕色和蓝色的彩色睫毛膏与眼线胶笔销量走高，带动了眼妆、眉部造型及染发产品的整体热度。
此外，消费者的夏季化妆包也迎来了“升级”。除了传统的彩妆，防晒产品、精简护肤品、哑光底妆、膏状修容、腮红、高光及润唇产品已成为今夏必备单品。