2026年6月，德国消费市场呈现出明显的“冰火两重天”态势。实体零售遭遇重创，环比下滑1.1%，创下自2025年5月以来的最大单月跌幅，其中食品和非食品类分别下跌1.4%和1.0%。尽管上半年名义营业额增长了2.2%，但扣除通胀因素后，实际增幅仅为0.7%，消费者信心低迷，甚至徘徊在疫情期间封锁期的低位水平。
与之形成鲜明对比的是，线上及邮购零售逆势上扬，环比增长0.4%。行业预测显示，今年电商名义增速预计达4.3%，远超实体店的1.6%。数据进一步证实，上半年电商周转率增长4.3%，第二季度更是加速至5.1%。值得注意的是，Temu、Shein和AliExpress等亚洲平台表现强劲，增速约为20%，已占据线上订单总量的5.3%，其中药房电子处方和日用快消品是主要增长点。
这种分化背后的原因清晰可见：实体店受困于能源和人力成本飙升、市中心客流减少以及消费者转向低价渠道；而电商则凭借平台集中度和跨境低价优势吸引了大量增量。这意味着德国零售业的增长引擎已完成切换，但红利更多流向了国际平台，而非本土中小商户。