越南直播电商告别“野蛮生长”，监管全面收紧 自2026年7月1日新版《电子商务法》生效以来，越南对直播带货行业的监管力度显著加强，旨在推动行业走向规范化。新规主要从卖家、主播和平台三个维度确立了严格标准： **1. 卖家须“持证上岗”，严控源头** 卖家在开播前必须向主播及平台提供完整的经营资质和商品质量证明；若商品涉及广告审批，还需提交书面确认文件。若资料不全，平台有权拒绝合作。一旦直播中出现违规或虚假宣传，必须立即停播并下架相关商品。 **2. 主播言行受约束，对真实性负责** 无论是头部网红还是普通带货达人，其在直播中的言行举止和着装均需符合社会公序良俗，并对所传播信息的真实性承担法律责任。 **3. 平台需落实双向核验，提升透明度** 根据规定，自2027年1月1日起，直播平台必须通过电子手段对卖家和主播进行双向身份核验，并公开销售规则、认证流程及违规处罚机制，确保运营透明。 这一系列举措标志着越南直播电商正式进入“身份透明、责任明确、内容可追溯”的合规发展新阶段。