咨询公司 ADVISIA OC&C 的最新研究揭示，在购物场景日益碎片化的当下，消费者对数据共享的态度正发生显著转变。数据显示，74% 的消费者愿意用个人数据换取更优惠的价格和更好的购物体验；79% 的人偏好个性化推荐；另有 80% 的消费者对负责任使用数据的企业持信任或中立态度。其中，千禧一代的接受度最高（81%-86%），高收入群体的参与意愿也高于平均水平。
研究指出，个性化服务已不再是“加分项”，而是消费者的基本预期。它与一方数据价值、消费者信任共同构成了零售媒体增长的三大支柱。零售商利用交易和行为等独家数据资产，能够实现竞争对手难以复制的精准受众定位。专家强调，消费者反感的并非广告本身，而是那些与自身需求无关的干扰信息。