韩国电商市场在2026年7月出现季节性波动。行业龙头Coupang的信用卡和借记卡支付额环比下降10.9%，降至4.3万亿韩元（约合3.01亿美元）。这一下滑主要受两方面因素影响：一是5月和6月的销售基数较高，二是暑期消费者更倾向于将资金用于旅游和餐饮等线下活动。
相比之下，竞争对手表现各异：Gmarket支付额微跌1.9%至2784亿韩元，而11st则逆势增长1.3%至2744亿韩元，已连续三个月保持上升势头。
尽管Coupang的数据有所回调，但其市场主导地位依然稳固。其单月支付规模仍是Gmarket和11st总和的7.8倍。此外，Coupang在2026年第一季度的营收增长了8%，达到85.04亿美元，活跃用户数为2390万。
需要说明的是，上述数据仅基于银行卡交易估算，不能完全代表整体销售情况，但足以反映出韩国电商市场在暑期消费习惯改变下的竞争格局微调。