泰国正迅速崛起为东南亚数字信任的新典范。数据显示，泰国消费者受网红推荐影响购物的意愿居区域之首，且对生成式AI在商业场景应用的接受度显著高于地区平均水平。 当地消费者的购物逻辑已发生根本性转变：从过去单纯追求“最低价”，转向更看重“信任感”。具体表现为，16%的消费者会直接通过信赖的创作者链接下单，9%的人愿意为真实的体验分享而非单纯折扣买单。此外，泰国用户对品牌官网AI助手的接受率达17%，远超10%的区域平均值。 在具体品类上，联盟营销在时尚和美容领域效果最显著，而AI推荐则主要集中在时尚、电子产品及旅游行业。预测显示，东南亚电商已步入“AI商务”新阶段，到2027年底，约20%的在线消费将由AI驱动。对卖家而言，竞争核心已从争夺搜索流量，转变为构建内容信任度以及提升在AI系统中的可识别性。