Snapchat于7月31日宣布调整Spotlight推荐规则：自本月起，完全由AI生成的视频将不再获得推荐。平台强调，Spotlight旨在发掘“真实创作者”，目前全球独立投稿人数已同比增长超过120%。
需要注意的是，这一规则并非全面禁止AI。如果创作者使用Snapchat自带的AI工具进行剪辑优化、画质修复或添加特效，内容依然可以获得推荐，但必须标注“AI辅助”标识。然而，仅通过文字或图片一键生成的、缺乏人工介入的纯AI视频，将无法获得任何流量。
对于希望通过Spotlight获取自然曝光的品牌和达人来说，真人出镜、实拍素材和人工策划的脚本依然是核心门槛。AI只能作为提升质量的辅助工具，而不能替代人的创作。内容策略应从过去依赖“批量生成AI内容”转向“以真人创作为主、AI工具为辅”的真实化路线。