eBay近期宣称其直播购物业务实现了7至8倍的同比大幅增长。CEO杰米·伊安农（Jamie Iannone）指出，该业务已在7个市场运营，每日商品交易总额（GMV）显著提升。
然而，深入分析显示，这一增长主要得益于“铺摊子”式的扩张策略：过去一年内，eBay陆续在德国、澳大利亚、法国、意大利和加拿大上线直播功能，同时放宽了卖家准入限制并扩充了商品品类。此外，平台还通过低至6.9%的费率优惠及买家补贴等促销手段刺激消费。
值得注意的是，eBay并未公开直播业务的实际GMV、活跃用户数或复购率等核心指标。业界担忧，部分销售额可能仅是从传统图文列表转移而来，而非真正的新增需求。随着未来补贴力度的减弱，直播业务能否持续保持增长势头，仍有待观察。