俄罗斯电商巨头 Wildberries 近期大幅降低中国大陆卖家的入驻门槛：注册费从原本的 1 万元骤降至限时 500 元。该优惠截至 8 月 31 日，每位卖家最多可开设 10 个账户。
这一“骨折价”背后，实则是平台面临多重危机后的紧急自救。首先，供应链遭受重创：7 月中旬，其位于莫斯科州和坦波夫州的两大仓库遭遇无人机袭击，超过 20 万平方米的库存被焚毁；加上 2024 年底圣彼得堡仓库事故引发的巨额赔偿余波，平台急需大量新货补充库存。其次，市场竞争加剧：由于此前上调佣金且流量向头部商家倾斜，导致中小卖家流失，竞争对手 Ozon 趁机通过免除保证金等措施抢夺商户，Wildberries 不得不通过降低门槛来挽回商家数量。此外，平台近期还出现了支付系统延迟到账的情况，显示出资金结算端的紧张信号。
尽管 Wildberries 在中国已设立宁波、深圳、杭州、天津四个服务中心，并推动“星辰计划”，使中国卖家数量在半年内从 2500 家激增至 6000 家，但新卖家需警惕潜在风险。虽然 500 元的入场费降低了试错成本，但平台对违规行为单笔罚款起步价高达 2000 元，且存在账期延长、需主动分仓以规避物流风险等问题。因此，这并非意味着平台监管放松，卖家切勿误读为“门槛崩塌”而盲目入场。