2026年上半年，俄罗斯头部广告商的营销预算普遍收紧。前150大广告主的总支出同比下降11%，降至1782亿卢布（不含增值税）。其中，排名前十的广告主削减力度最大，支出降幅达20%，总额缩减至675亿卢布。
在具体媒介渠道方面，电视广告预算减少了17%，其市场份额也从70%下滑至65%，尽管它仍是最大的传统广告载体。相比之下，户外广告成为唯一实现增长的传统渠道，支出逆势上涨8%，市场份额从15%提升至19%。这也使得电视与户外广告之间的规模差距明显缩小，倍数关系从4.5倍收窄至3.5倍。
值得关注的是，电商平台Wildberries以140亿卢布的投放金额，首次超越Sber（俄罗斯联邦储蓄银行），登顶广告投放榜首。随着头部企业缩减开支，市场集中度有所降低：前十名广告主的市场份额从45%降至41%；前100名、前50名和前25名广告主的支出也分别出现了12%左右的下滑。