2026年上半年，俄罗斯掀起了一股“实体怀旧”消费热潮。数据显示，年轻一代正重新拥抱黑胶唱片、胶片相机等传统媒介。在Wildberries平台，黑胶唱片销量同比激增42%；Ozon平台的唱机需求更是翻了1.5倍。与此同时，“Yandex市场”的胶片相机销量增长了1.9倍，音乐CD和磁带的销量则达到了去年的2.5倍。线下市场也同步回暖，莫斯科地区的胶卷冲扫服务均价已稳定在500至700卢布之间。
这一趋势的核心驱动力来自25至34岁的消费群体，其中男性消费者的购买力比女性高出20%。在内容偏好上，Queen乐队和Lana Del Rey等艺人的黑胶专辑最受追捧。此外，这种对“ tangible ”（可触摸）体验的追求也延伸到了文具领域，纸质日记本和钢笔的销量分别增长了13%和17%。