2026年7月，Ozon平台迎来连续第三年的新学年用品采购高峰，整体销量较去年同期激增2.2倍。值得注意的是，半数订单来自小城镇地区。在具体品类方面，绘画用品需求暴涨3.4倍，创意素描本订单增长近5倍，笔记本和书写工具分别增长2.8倍和2.5倍；出于对图书保护的重视，书皮需求量更是飙升近7倍。
面对俄罗斯联邦反垄断局提议限制文具加价的背景，Ozon推出了针对性扶持政策：将6月入库的返校用品免费上架期从120天延长至150天。这一举措直接促使该类目卖家数量翻倍，平台正通过优化供应链，全力承接提前爆发的返校消费热潮。