2026 年上半年，俄罗斯鞋服市场陷入“买得少、卖得贵”的困境。前五个月销量同比下滑 10%，部分品类跌幅甚至达 15%，且二季度颓势未减。尽管销量萎缩，但受成本（人工、能源及物流）上涨 12% 的推动，商品价格普遍攀升：上半年平均客单价涨至 3100 卢布，高端品牌涨幅更达 10%-20%，使得市场账面金额在一季度仍显现出 5%-7% 的名义增长。
面对高价，消费者纷纷勒紧裤腰带：34% 的人转向低价产品，二手服装交易量激增 9%，跨境网购订单更是大涨 40%。行业专家指出，虽然消费者对心仪品牌的忠诚度未变，但购买时机和渠道已发生转移——更多人选择在打折季、奥特莱斯或二手市场出手。受此冲击，部分独立高端品牌已开始收缩业务规模。