2026 年上半年，俄罗斯时尚市场陷入“卖得少、卖得贵”的困境。1 月至 5 月，服装和鞋类的购买量同比减少了 10%，部分品类甚至下滑了 15%；第二季度的销量比第一季度又跌了 4%。
尽管销量下滑，但市场总规模在账面上仍增长了 5% 至 7%。这并非因为大家买得更多，而是因为东西变贵了：商品平均价格同比上涨了 7%，达到 3100 卢布，高端品类的涨幅更是高达 10% 至 20%。
价格上涨的背后是成本的全面攀升。受劳动力、能源、原材料涨价以及制裁导致的物流困难影响，服装生产成本同比增加了 12%，迫使品牌纷纷提价。面对高昂物价，消费者开始捂紧钱包：34% 的人选择降低消费档次，就连原本的高端消费群体也开始转向大众市场寻找平价替代品。