自本周日起，欧盟正式实施新规：凡经专业人士利用生成式 AI 制作或深度修改的图片、视频及文字，在公开发布时必须明确标注“AI 生成”。该规定覆盖范围广泛，包括网络广告、户外大屏、社交媒体网红帖文、新闻网站以及谷歌搜索的 AI 摘要等场景。 尽管欧盟委员会推荐了统一的标识符号，但并未强制要求样式一致，因此各大平台和发布者短期内可沿用各自的标记方式，市场上可能出现多种标识并存的现象。需要注意的是，纯私人上传的内容及艺术创作本身可豁免此项义务。 这一新规将“AI 参与内容”正式纳入合规管理体系。对于在欧盟开展业务的电商卖家、品牌方及网红机构而言，无论是投放广告素材、发布达人种草视频，还是使用 AI 生成的商品图，都必须嵌入可追溯的提示，否则将面临监管处罚。这意味着，数字营销的“AI 水印”时代已在欧盟率先开启。