2026 年上半年，俄罗斯电商行业迎来首次“负增长”。数据显示，新注册的在线零售公司数量同比锐减 25%，仅有 5.82 万家；而关闭的企业数量却激增近 20%，达到 7.64 万家。这使得行业内活跃商家总数自 2021 年以来首次出现下滑，降幅达 4.9%。
造成这一局面的主要原因有两点：一是电商平台不断上调佣金，压缩了卖家利润；二是无人机袭击频发，导致物流设施受损、货物灭失风险剧增。面对后者，Wildberries 等主流平台已修改协议，将无人机袭击定义为“不可抗力”，不再赔偿商家因此产生的库存损失。
回顾过去，俄罗斯电商市场在 2024 年曾创下 60.3% 的惊人增速，但到了 2025 年已回落至 29.4%。专家预测，受高成本和高风险双重挤压，未来活跃卖家数量还将进一步减少 10% 至 15%。为了生存，部分商家可能被迫转向自建仓储或逃离大平台，转投小众渠道。